雷鸟电视发布《印度ott视频市场洞察报告》
2018-05-28 13:07:43 来源:北国网 评论:

当地时间4月26日,雷鸟电视在印度推出了全新品牌iffalcon。为了给印度市场带来更好的产品、内容和服务,雷鸟电视深度学习和研究印度市场特性,于5月25日在印度发布了《印度ott视频市场洞察报告》。报告从全球ott视频市场发展趋势、印度经济与互联网发展、印度本土ott视频市场规模等八大板块对印度ott视频市场的发展趋势和ott设备的发展空间进行了详细分析和预测。

据digital tv research数据显示:全球ott tv & video整个市场规模在2017年达到了465亿美金,预计2022年可达到834亿美金。其中svod占市场主导地位,2017年svod营收232亿美金,预计到2022年将上升至412亿美金,约占全球ott tv & video整个市场总额的50%;2017年avod营收为144亿美金,预计到2022年将上升为290亿美金,约占市场总额的35%。报告中提及:全球ott tv & video营收排名前5名国家包括美国、中国、日本、英国和德国。同时预计到2022年中国ott tv & video营收可达到122亿美金,与美国的差距逐步缩小,约为美国的1/3。

根据世界银行的公开数据显示,2016年印度gdp总量约为22,120亿美金,与2005年中国gdp(22,860亿美金)较接近;2016年印度人均gni在$1,670,与2005年中国人均gni($1,710)较接近。随着印度经济的发展,预计在2030年印度将成为世界上第三大经济体。2016-2020年期间,61%的印度人口年龄在35岁以下,35%的印度人口将居住在城市;预测到2020年,印度人均收入将达到10.1k美金,gdp增长率保持在6.5%-7.5%。35岁以下的年轻群体将会是印度有史以来最活跃的一代消费者。“活跃”不仅会体现在消费能力上,更重要的是体现在他们的消费观念上,更容易接受新的消费方式,也更容易形成品牌意识。

目前印度农村电视渗透率超过50%,其中86%的印度家庭使仍然在使用crt电视,同时印度家庭主要多数使用单一电视,多电视家庭仅占比3.4%;伴随着印度市场的消费升级,crt电视的更新换代,ott行业在印度将迎来大好的市场前景;以互联网技术为主导的ott企业更容易在印度打开市场服务用户,因为从技术的角度来讲,ott内容平台比传统电视台更容易通过大数据、人工智能等技术为用户实现高效精准的内容推送服务。ott内容提供商也由此更加了解用户;从用户的角度分析,印度ott内容的主要用户群集中为年轻人,他们更快速接受互联网为他们提供的影像内容。在市场快速发展的同时,需要进一步寻求更多不同类型的ott设备来作为服务的硬件载体,从而也给ott设备商或运营商提供了非常巨大的发展空间。

在《印度ott视频市场洞察报告》的最后也提到,从经济发展水平、人均国民收入、互联网渗透率、带宽费用、数字支付的发展等因素综合考虑,雷鸟电视预测在2018-2023的五年期间,印度的ott视频市场将高速发展,且印度ott视频市场的发展路径与中国的发展模式更加接近;多数依赖于广告收入的内容商将逐渐转为广告+会员的商业模式;现阶段印度ott视频行业的营收主要依赖于广告,在内容会员上的付费意愿偏低;部分市场领先的视频提供商已由完全的广告模式转变为广告+会员模式,以寻求在广告收入和会员收入的平衡点。随着2016年netflix和amazon prime video陆续进入印度市场,svod在份额在逐渐增加。

雷鸟电视认为,ott设备提供商短期内需聚焦在提升设备性能和用户体验上,同时与市场的关键视频提供商建立良好合作关系,共同积累用户和培养用户消费流媒体视频和数字付费的习惯;共同探寻在智能电视内容链条上可操作并且可持续发展的商业模式。

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